La prensa española en la democracia
(1982-2006)
Transformación, concentración y
regionalización
María
Arroyo Cabello *
Resumen: Este artículo aborda
la evolución de la prensa española en la
democracia desde la perspectiva
periodística, empresarial e ideológica. En
este trabajo se analiza la difusión, la
transformación de la estructura de la prensa
diaria y el fenómeno de la concentración.
Incluye también la implantación de un nuevo
modelo informativo: la prensa gratuita y la
influencia de Internet en los periódicos
convencionales.
Abstract: This article looks at the
development of the Spanish press during the
democracy from journalistic, business and
ideological viewpoints. The diffusion, the
change in structure of the daily press and
the phenomenon of concentration are analysed.
A new information model is also deployed
–that of a free press and the influence
of the Internet on conventional
newspapers. Key words: Evolution,
press, democracy, Spain.
Introducción
El
sistema informativo impreso español ha
evolucionado notablemente desde sus orígenes
hasta la actualidad. Si en los primeros siglos
hubo un predominio de la prensa madrileña, en
los últimos cien años1 los diarios
regionales y locales han experimentado un
considerable desarrollo, hasta el punto que
la estructura de la prensa en España ha pasado
de ser un modelo centralizado en la capital del
Estado a un modelo regionalizado. Es en el siglo
XVII cuando se implanta el modelo centralista con
la Gaceta de Madrid a imitación de la
célebre Gazette francesa y perdura
durante tres siglos, hasta que en las primeras
décadas de la Restauración borbónica empieza a
cambiar la tendencia2.
El proceso
comenzó a finales del siglo XIX y coincide con
el despegue de la prensa española; a partir de
entonces los periódicos se transforman en
modernas empresas periodísticas que buscan la
rentabilidad económica. Igualmente los diarios
locales se convierten en periódicos de empresa y
empiezan a asumir la defensa de lo autóctono.
Como dice Sánchez Aranda, con anterioridad a
1875 ya existían importantes diarios regionales
como Diario de Cádiz, El Diario de Barcelona
o El Norte de Castilla, pero es a finales
del siglo XIX cuando se dan las condiciones para
el desarrollo de la prensa regional y el
retroceso de las posturas centralistas3.
La prensa
regional española alcanza un desarrollo notorio
hasta el primer tercio del siglo XX, pero
la Guerra Civil y el franquismo detienen su
progresivo ascenso. Entre 1939 (cuando finaliza
la Guerra Civil) y 1982 (cuando se privatiza la
cadena del Movimiento), la prensa regional
permanece disminuida ante la cadena de prensa
franquista, que monopoliza la información en
todas las provincias4.
Durante los
años sesenta se dan intentos de crear
periódicos regionales en algunas provincias como
Bilbao, Barcelona, Galicia, Murcia, etc., pero
con grandes dificultades puesto que no existe una
administración autonómica. Por eso habrá que
esperar a la creación del Estado de las
Autonomías durante la Transición para forjar un
periodismo regional en España5.
Durante todo ese
tiempo se consolidó una prensa central que
dominaba el mercado nacional. No en vano España
tiene una tradición de grandes periódicos
nacionales, como les ocurre también a Francia y
Gran Bretaña; sin embargo, hoy no se puede
hablar de una prensa nacional hegemónica, ya que
la prensa regional y local están igualándose a
los periódicos nacionales.
Como ha escrito
Guillamet, en España la reconversión
tecnológica y la consolidación de la prensa
regional y local han sido la gran sorpresa de la
democracia6.
1.
Estructura de la prensa española
A mediados de
los ochenta se fue estructurando el sistema
informativo en un modelo descentralizado, en el
que la prensa local registró un crecimiento muy
superior al de Madrid. En esos años los
periódicos propios de cada ciudad se situaron en
los primeros puestos de los índices de difusión
en catorce de las diecisiete Comunidades
Autónomas. Así, en 1985 El Correo
Español-El Pueblo Vasco superaba los 100.00
ejemplares, y cinco años después era La Voz
de Galicia la que rozaba la cifra mítica con
95.879 ejemplares; de este modo, los periódicos
regionales se situaban entre los diez primeros
del ranking7.
Ahora bien, el
sistema informativo regional ponía de manifiesto
la desigualdad en difusión entre las Comunidades
Autónomas; mientras en algunas comunidades del
Norte el índice de difusión se situaba por
encima de los 100 ejemplares por cada mil
habitantes, otras Comunidades, principalmente del
Sur, tenían un índice de difusión por debajo
de la cifra reconocida por la UNESCO8.
En los últimos
años se ha constatado que los diarios locales y
regionales son líderes indiscutibles en cuarenta
y dos provincias. Así, en 2003 el diario local
era el más difundido en todas las Comunidades
Autónomas, con la excepción de Madrid y
Castilla-La Mancha, donde el líder es El
País, y Andalucía, donde ABC es el
diario más difundido en Sevilla. De este modo,
nos encontramos con seis diarios regionales, a
saber: La Vanguardia, El Periódico de
Catalunya, El Correo Español, La Voz de Galicia,
El Diario Vasco y Diario de Navarra,
que se encuentran entre los diez primeros del
ranking de difusión de los diarios de
información general9.
Ahora bien, se
ha registrado un descenso en la difusión de esta
prensa regional de referencia: así, nos
encontramos con que El Correo de Bilbao
cede un 1,5 por ciento de ejemplares diarios con
respecto al año anterior, del mismo modo que La
Voz de Galicia (-3,3 por ciento), Diario
Vasco (-1,1), Diario de Navarra
(-1,7), Heraldo de Aragón (-1), Levante
y Faro de Vigo (ambos -0,5)10.
No obstante, los
diarios regionales mantienen su liderazgo en sus
respectivos ámbitos de difusión: así, nos
encontramos con que Vocento es el grupo con mayor
número de cabeceras (nueve), seguido de Prensa
Ibérica, con seis; luego están otros grupos con
marcado carácter regional y provincial, pero de
menor tirada como Serra o Joly 11.
Un hecho a
destacar es la singularidad de Cataluña, que
cuenta con una estructura de medios propia, como
pone de relieve el hecho de que La Vanguardia12
y El Periódico sean los diarios centrales
en esa Comunidad13, algo que también
ocurre, aunque en menor medida, en el País Vasco
y en Galicia.
Por otra parte,
la proyección de los periódicos catalanes hacia
el resto del país, que comenzó a finales de los
noventa, se confirma en el nuevo siglo. Este
fenómeno se consolida con la política
desarrollada por el Gobierno tripartito de la
Generalitat desde 2006.
El predominio de
la prensa regional y local ha hecho reaccionar a
los periódicos centrales que a finales de los
noventa emprendieron una política de
penetración en las Comunidades Autónomas, con
ediciones propias. En el caso de El País,
es líder de difusión entre las cabeceras
centrales en todas las Comunidades excepto en
Andalucía, Baleares y el País Vasco. En la
primera es ABC, y en las otras El Mundo14.
En la actualidad
el grado de penetración de los diarios de
referencia ha aumentado. La tendencia al alza es
la norma, salvo en algunas comunidades de la
franja norte como Navarra y el País Vasco, y
sólo en el caso de esta última el descenso
resulta verdaderamente acusado. En el resto hay
subidas moderadas y otras que representas
incrementos de entre un 28 y un 54 por ciento,
como ocurre en Murcia, Comunidad Valenciana,
Canarias y, sobre todo, Galicia15.
2.
Reconversión tecnológica
En 1982 se
inicia el proceso de renovación tecnológica de
los periódicos de propiedad estatal, herederos
de la antigua Prensa del Movimiento del
franquismo y reconvertidos en Medios de
Comunicación Social del Estado16;
también en la prensa privada, gracias a las
ayudas estatales aprobadas por el Gobierno de
Felipe González en 198317 y la mejora
de la economía.
La reconversión
tecnológica supuso una renovación formal de los
periódicos, que vieron cómo cambiaban su
fisonomía en cuanto a diseño, tipografía y
maquinaria. De este modo, se puso fin a una
época de infraestructuras obsoletas y
uniformidad informativa, que hacía de la prensa
un sector atrasado y anodino.
A finales de los
ochenta se acometen diversos cambios en el
diseño de un buen número de periódicos y se
generaliza el formato tabloide introducido por El
País. Después, con la irrupción de las
nuevas tecnologías en los años noventa se
modernizan las redacciones de los periódicos18,
lo que permite mejorar las fotografías, y se
incorpora la infografía a las páginas de los
diarios españoles. Las secciones de infografía
de La Vanguardia y El Mundo se
pueden considerar pioneras dentro del panorama de
la prensa española de los noventa.
En el nuevo
siglo se ha completado la digitalización en
todos los periódicos españoles y se han puesto
en marcha las ediciones electrónicas de la
prensa de papel. Esto ha supuesto una reducción
de plantilla en las redacciones que ha afectado a
buen número de profesionales, obligándoles a
buscar otro puesto de trabajo en sectores
multimedia principalmente. Conforme avanza el
siglo los periodistas, se han ido recolocando en
sectores emergentes como las televisiones
autonómicas y cadenas privadas, en la prensa
gratuita y en agencias y revistas pensadas para
audiencias específicas (motor, ocio, Internet,
videojuegos, etc.)19.
Con todo, sigue
siendo el sector prensa diaria el que más
puestos de trabajo proporciona a la profesión
periodística, que se estructura de la siguiente
forma: un 26 por ciento trabajan en la prensa
diaria, un 21 por ciento en el sector
audiovisual, un 19 por ciento en comunicación
institucional, otro 19 por ciento en periodismo
independiente, un 11 por ciento en otros medios y
un 4 por ciento en nuevo periodismo20.
3.
Transformaciones en la prensa diaria
La mayor
transformación de la prensa española, que
revela su mayoría de edad, es haber alcanzado en
1992 el nivel de difusión de los países
desarrollados, si bien es cierto que se
encontraba entre los más bajos de la Comunidad
Europea. Ahora bien, este nivel ha experimentado
un crecimiento sostenido en la última década
del siglo pasado, pero a partir de 2003 ha
comenzado un descenso continuado que ha situado
el índice de difusión nacional por debajo de
los cien ejemplares21. Por otra parte,
en el nuevo siglo las bajas cifras de difusión
colocan a España cada vez más lejos de la media
europea, tan sólo por delante de Eslovaquia,
Portugal, Grecia y Chipre22. En
contrapartida, los diarios de circulación
nacional españoles se caracterizan por su
calidad, muy por encima de sus homónimos
continentales y por la ausencia de
sensacionalismo23.
Por lo demás,
durante los años ochenta se consolidan modelos
periodísticos surgidos en la Transición como El
País y Diario 16, nacen otros nuevos
como El Mundo y se renueva el tradicional
modelo de ABC.
El País24,
que había sido la revelación periodística al
comienzo de la Transición, en la década de los
ochenta se convierte en el líder absoluto de la
prensa diaria y en la “joya de la
corona” del Grupo Prisa. En cuanto a su
línea editorial, ha evolucionado con el
transcurso del tiempo, nació como un periódico
de centro izquierda, pero enseguida se puso de
manifiesto su afinidad con el PSOE25.
Laicista y en constante crítica al Magisterio de
la Iglesia, postura que se ha ido radicalizando
en los últimos años con el nuevo Gobierno
socialista de Rodríguez Zapatero.
En 1995 era
líder entre los diarios de información general
con 420.934 ejemplares, puesto que sigue
ostentando en la actualidad con un crecimiento
sostenido desde entonces, que sólo descendió
entre 1999 y 2001. Luego volvió a ascender,
hasta ahora en que su tirada es de 469.183
ejemplares26.
Otro periódico
de la época fue Diario 16: su papel en el
cambio democrático y su originalidad,
creatividad e influencia hacen de él un elemento
imprescindible para estudiar la historia del
periodismo durante la Transición y primer
Gobierno de Felipe González. Su línea editorial
es la de un periódico liberal, laico, pero no
laicista, por lo que fue respetuoso con la
Iglesia. En los años de la corrupción fue muy
crítico con el Gobierno socialista.
En 1980 bajo la
dirección de Pedro J. Ramírez alcanza el tercer
puesto en el ranking tras El País y ABC
con una difusión de 130.485 ejemplares. Después
de lograr su mayor éxito practicando el
periodismo de investigación en el caso GAL, lo
que provoca tensiones con el Gobierno, se produce
la destitución de su director en marzo de 1989.
En adelante el periódico atravesará una serie
de vicisitudes que concluirán con su
desaparición en 200127.
En cuanto al
veterano ABC, después de la Transición
pasó momentos difíciles, primero por la
competencia de El País y, segundo, por la
pérdida de su espacio en el posfranquismo. Pero
la victoria del PSOE en 1982 le convirtió en un
periódico de oposición y le dio la oportunidad
de aplicar un periodismo agresivo bajo la
dirección de Luis María Ansón28, lo
que le hizo aumentar la tirada en siete años de
219.000 ejemplares a 304.098. En el plano
ideológico ABC seguía siendo un
periódico conservador, monárquico, defensor de
la unidad nacional y fiel al Magisterio de la
Iglesia.
La salida de su
director en 1997 y problemas económicos influyen
en la familia Luca de Tena, propietaria del
periódico, que en 2001 acepta la oferta del
Grupo Correo. De esta manera, en 2003, cuando ABC
conmemoraba su centenario, lo hacía ya bajo la
marca Vocento29. Por lo que se refiere
a la evolución de la tirada, ha sufrido
descensos continuados desde 1993 hasta 2004, en
que ha mostrado una recuperación30.
La gran
revelación de finales de los ochenta fue la
aparición de El Mundo en 1989. El nuevo
diario fundado por el que fuera director de Diario
16, Pedro J. Ramírez, lanzó un producto
novedoso que se denominó “periódico de dos
velocidades”31. Desde su
fundación El Mundo buscó el espacio de
centro izquierda, entre el gubernamental El
País y el conservador ABC. Así, se
muestra pacifista, laicista y liberal en lo
económico y en las costumbres.
Pero, sobre
todo, sería el periodismo de investigación que
puso en práctica ante casos de corrupción
política y escándalos económicos, lo que le
catapultó al tercer puesto de la prensa
española. Tras un crecimiento espectacular en la
década de los noventa, en 2001 con una difusión
de 312.366 ejemplares superaba la tirada de ABC
y ascendía al segundo puesto del
ranking de la prensa diaria. A partir de entonces
experimenta un descenso, que en 2004 ha logrado
remontar32.
La última
incorporación de la democracia ha sido el diario
La Razón. El 5 de noviembre de 1998
el que fuera antiguo director de ABC, Luis
María Ansón, funda La Razón, un diario
conservador que enseguida se convirtió en
competidor de ABC. Su diseño, que
recuerda mucho al del diario de la calle de
Serrano, y su política de edicionalización han
hecho de La Razón el cuarto diario de
circulación nacional. La Razón es el
único diario central que ha mantenido un
crecimiento progresivo desde su fundación hasta
200433.
En este tiempo
hay que lamentar la desaparición de dos
periódicos con tradición en el periodismo
español, a saber; Ya y Diario 16.
El diario de la Editorial Católica, un referente
durante el franquismo y el más vendido en Madrid
en los años previos a la muerte de Franco, dejó
de publicarse en 1996 tras años de crisis. En
cuanto a Diario 16 un descenso paulatino
en las ventas provocó su desaparición a
comienzos del nuevo siglo.
4.
Concentración periodística
El fenómeno de
la concentración periodística fue un proceso
irreversible, que tiene sus orígenes a mediados
de los ochenta cuando Javier Moll adquiere en
subasta pública tres de los diarios más
rentables de la antigua cadena del Movimiento,
que junto a varios periódicos canarios conforman
el Grupo Prensa Ibérica. Al mismo tiempo se
formaba el Grupo Correo con las cabeceras de El
Correo Español y El Diario Vasco y la
adquisición en 1988 de los diarios regionales
más importantes de la Editorial Católica. No
les quedaba más remedio a las empresas
periodísticas españolas necesitadas de la
renovación tecnológica y humana que reclamaba
el sector, sin que ello implique un coste
demasiado elevado34. De este modo, los
grandes diarios regionales constituyen hoy la
base de los principales grupos35.
De los diarios
regionales o provinciales de mayor difusión en
su ámbito geográfico, nueve pertenecen al Grupo
Correo, sin duda el más consolidado del sector (El
Correo Español/El Pueblo Vasco, El Diario vasco,
La Verdad, Sur, Diario Montañés, Ideal, El
Norte de Castilla, Hoy y La Rioja),
cuatro a Prensa Ibérica (La Nueva España,
Información, Faro de Vigo y La
Opinión/EC Zamora) y tres a Prensa Española
(La Región, Huelva Información y El
Diario de Ávila): a ellos hay que sumar los
diarios de los Grupos Zeta, Voz y Heraldo, con
dos diarios cada uno36.
A lo largo de
los noventa el proceso de concentración ha ido
transformando el sistema informativo español,
que ha pasado de pequeñas empresas de carácter
familiar a estructuras empresariales que buscan
la diversificación y expansión. En definitiva,
la prensa española ha dejado de ser un sector
oligopólico, en términos financieros, y esta
tendencia se confirma en el siglo XXI37.
5.
Impacto de la prensa gratuita
A mediados de
los noventa surge la prensa gratuita en las
grandes ciudades españolas, más concretamente
en núcleos de población de Cataluña, Vizcaya y
la Comunidad Valenciana. En 1991 un grupo de
empresarios valencianos sacaba Mini Diario
en Valencia, el decano de los gratuitos europeos
y el primer diario gratuito de España38.
Pero el
desarrollo y consolidación de la prensa gratuita
se produce en 2000 con el desembarco de las
multinacionales escandinavas: Metro Internacional
SA. y la empresa noruega Schibsted, editores de Metro
y de 20 Minutos, respectivamente39.
La respuesta de
los grupos españoles fue inmediata, el primero
sería el Grupo Correo que saca en Bilbao El
Nervión, para impedir que el modelo Metro
se extendiera a las ciudades donde el Grupo
Correo era líder en lectores e ingresos
publicitarios. Y ya con la nueva marca Vocento
lanzaba en Málaga el gratuito ¡Qué Pasa!,
más dos diarios en la Costa del Sol, Sur in
English y Costa del Golf. Por su
parte, el Grupo Recoletos iniciaba la
publicación de Qué, un gratuito con
ediciones propias en 13 capitales de provincia.
La envergadura
de la prensa gratuita es una realidad
incuestionable. Para hacernos una idea miremos
las cifras de ejemplares “puestos a
distribución”, que es como aparece en la
Oficina para la Justificación de la Difusión
(OJD) al aplicarse a este tipo de publicaciones.
El gratuito ¡Qué! distribuye 978.786
copias, 914.929 en el caso de 20 Minutos y
849.838 Metro Directo40.
El fenómeno de
la prensa gratuita ha influido en la
recuperación del sector y, así, tenemos que
mientras la difusión de la prensa ha caído en
los últimos años, paradójicamente la audiencia
ha aumentado; y esto se debe a la expansión de
la prensa gratuita, que ha crecido en número de
cabeceras y en áreas urbanas de distribución.
Según el Estudio General de Medios (EGM),
correspondiente a mayo de 2005, los diarios
gratuitos concentran un 7 por ciento del total de
la audiencia de prensa en España, lo que
equivale a 800.000 lectores diarios, que sumados
a los 4,2 millones lectores de periódicos de
pago componen el total de la audiencia del país41.
El liderazgo de
la prensa gratuita lo ostentan 20 Minutos
y Metro Directo, que con 1,8 y 1,6
millones de lectores, respectivamente, ocupan el
tercer y el cuarto puesto en el ranking de
lectura de prensa diaria, sólo superados por el
diario deportivo Marca y El País.
Durante el último trimestre de 2005, los tres
grandes 20 Minutos, Metro y Qué! sumaban
tres millones de ejemplares diarios42.
6.
La entrada de las nuevas tecnologías
Entre 1996 y los
primeros años del siglo XXI el panorama
periodístico español está marcado por la
aplicación de las nuevas tecnologías a los
periódicos de papel. Aprovechando la bonanza
económica de los últimos años de la década de
los noventa, los diarios de referencia sacaron
sus ediciones digitales, si bien no muy
diferentes de sus ediciones impresas. La mayor
parte de las cabeceras desdoblaron su oferta,
elaborando dos versiones del mismo producto con
muy pocas variaciones. Además, cuidaban sus
ediciones digitales, aunque sin descuidar en lo
más mínimo el periódico tradicional, que
seguía siendo la referencia para cualquier
empresa periodística.
El diario El
Mundo ha sido pionero en sacar una edición
digital con contenidos propios, diferenciados de
la versión impresa. En mayo de 1996 anunciaba su
entrada en la Red, aunque su nombre ya lo había
registrado un año antes cuando Mario Tascón era
el director de El Mundo digital43.
En la
actualidad, El Mundo en versión
electrónica tiene entidad propia y una
personalidad que lo ha aupado al primer puesto en
el ranking de la prensa diaria digital. Hoy se
puede decir que elmundo.es constituye la
edición digital de más éxito en lengua
española con más de 500.000 usuarios de media44.
También El
País entra en Internet en mayo de 1996, lo
que ha creado una rivalidad con El Mundo,
que mantiene la prioridad de su presencia en la
Red. Como dice Montserrat Doval, en el tiempo que
Mario Tascón dirigió el equipo digital de El
Mundo, el periódico superó a El País.
En 2000 Mario Tascón abandona El Mundo,
llevándose parte de su equipo, y se incorpora a El
País, donde se hace cargo de su edición
digital45.
Aunque el
número de lectores de las publicaciones
digitales españolas ha crecido paulatinamente en
los últimos años46, no obstante, la
mayor parte de las versiones digitales ofrecen
cifras aún muy bajas, mostrándose, por el
momento, incapaces de disputar el cetro de la
audiencia al formato papel.
En definitiva,
las ediciones “online” son
imprescindibles en las empresas periodísticas,
que se esfuerzan por dotar de entidad propia a
las versiones digitales, sabiendo que sin ellas
no se puede entender hoy el significado de la
prensa escrita.
Otra cuestión
es la rentabilidad de las ediciones digitales. En
este aspecto, en noviembre de 2002 El País
decidió restringir el acceso a la mayor parte de
los contenidos digitales a suscriptores, dejando
sólo los titulares, sumarios y algunos
artículos a la consulta gratuita. Pero, al
parecer, está opción no ha cuajado, y en la
actualidad el diario de Prisa ofrece de forma
gratuita todo el periódico, a excepción de
algunos servicios como la hemeroteca47.
7.
Relaciones prensa-poder
En estos treinta
años de democracia en España se han alternado
dos partidos mayoritarios en el Gobierno de la
nación; entre 1982 y 1996 el Partido Socialista,
con Felipe González; entre 1996 y 2004 el
Partido Popular, presidido por Aznar, y desde
marzo de 2004 el Gobierno socialista de
Rodríguez Zapatero.
El Gobierno
largo de Felipe González concluye con
corrupción política y escándalos financieros
que fueron denunciados por Diario 1648
y por ABC, cuyas campañas por el caso
Juan Guerra llevaron a este último a polemizar
con El País y a aumentar las tiradas. Con
motivo de la recuperación del caso GAL a finales
de 1994, El Mundo emprendió una campaña
contra el Gobierno que conduciría a este a la
pérdida del poder dos años después49.
Esta primera
etapa socialista termina con una
confrontación entre los periódicos y produce
tensiones entre medios de comunicación afines al
Gobierno y periodistas independientes, que
fundarán después la AEPI (Asociación de
Escritores y Periodistas Independientes).
La llegada al
poder del Partido Popular en 1996 trajo un breve
período de serenidad a la prensa, que duró
poco. Enseguida se vio que la batalla mediática
iba a proseguir entre los antiguos rivales, con
la diferencia de que ahora El País se
situaba en la oposición y El Mundo y
ABC pasaban a alinearse con el Gobierno. La
etapa popular acaba con la guerra de Irak, un
asunto que provoca duras críticas al Gobierno
por parte de El País y los medios del
Grupo Prisa50.
Pero es el 11-M,
el mayor atentado terrorista de la historia de
España, el que devuelve al poder al Partido
Socialista, esta vez liderado por Rodríguez
Zapatero. En esta ocasión los medios de
comunicación jugaron un papel de primer orden,
sobre todo los medios electrónicos, como los
teléfonos móviles y la radio51. En
esta ocasión la influencia de la prensa fue
menor que la de los medios audiovisuales; sobre
todo fue la cadena SER de radio e Internet
quienes lideraron la movilización social que se
produjo en los días previos a las elecciones
generales. Algunos medios públicos y privados
dieron prioridad a la información que vinculaba
el resultado de las elecciones con la autoría
del atentado, creando así un clima de
enfrentamiento nada conveniente para una jornada
de reflexión52.
En los últimos
años las polémicas leyes aprobadas por el
Gobierno de Rodríguez Zapatero han reavivado el
enfrentamiento entre sectores de la comunicación
que lideran diferentes modelos de sociedad. En
consecuencia, la lucha mediática se ha
radicalizado y la crispación ha aumentado en los
periódicos de circulación nacional, en los
diarios catalanes vinculados a la Generalitat y
en la radio.
Conclusiones
- El modelo
español ha evolucionado y ha pasado de
ser un modelo centralizado en la capital
del Estado a un modelo regionalizado.
Entre 1976 y 1990 se consolidó la nueva
configuración del Estado español en
diecisiete Comunidades Autónomas, lo que
benefició a la prensa regional y local.
- Durante el
Gobierno de Felipe González la prensa
diaria atraviesa una etapa de
reconversión tecnológica, que permite
la modernización de los periódicos
españoles y se inicia el fenómeno de la
concentración de medios, sobre todo en
la prensa regional.
- Se
consolidan modelos que habían surgido en
la Transición, como El País y Diario
16, nace El Mundo y se renueva
ABC.
- En 1992 la
prensa española alcanza el nivel de
difusión de los países desarrollados,
si bien se encuentra muy alejado de la
media europea y presenta notables
desigualdades entre las Comunidades
Autónomas. Pero a partir de 2003 ha
comenzado un descenso continuado, que ha
situado el índice de difusión nacional
por debajo de los cien ejemplares.
- Esta
primera etapa socialista concluye con una
confrontación entre los periódicos y el
Gobierno, propiciada por los casos de
corrupción denunciados por la prensa,
así como produce tensiones entre medios
de comunicación afines al Gobierno y
periodistas independientes.
- Tras ganar
el Partido Popular las elecciones
en 1996, de momento vuelve la calma a los
diarios de referencia. Lo más
significativo de este periodo es la
aplicación de las nuevas tecnologías a
las redacciones, la puesta en marcha de
las ediciones digitales de la prensa de
papel y la irrupción de un nuevo modelo
informativo: la prensa gratuita.
- En el nuevo
siglo se ha completado la digitalización
en todos los periódicos españoles y se
han puesto en marcha las ediciones
electrónicas de la prensa de papel. Esto
ha supuesto una reducción de plantilla
en las redacciones, que ha afectado a
buen número de profesionales,
obligándoles a buscar otro puesto de
trabajo en sectores multimedia
principalmente.
- En esta
etapa se ha confirmado la tendencia a la
concentración de medios, tal que a
principios del siglo XXI el 87 por ciento
de la difusión correspondía a los
grandes Grupos.
- Entre los
diarios de circulación nacional, la
novedad ha sido la absorción de ABC por
el Grupo Correo (que opera ya con la
marca Vocento).Y la aparición de La
Razón. Así como la desaparición de
dos históricos de la prensa española,
los diarios Ya y Diario 16.
- La etapa de
Gobierno de Aznar termina con la guerra
de Irak, asunto que provocó el
enfrentamiento entre los medios.
- Pero es el
11-M, el mayor atentado terrorista
ocurrido en España, el que devuelve el
protagonismo a los medios de
comunicación por su implicación en los
sucesos inmediatamente posteriores. En
esta ocasión, por su inmediatez, fueron
los medios audiovisuales e Internet los
artífices de los mensajes que
influirían en el voto de muchos
ciudadanos.
- Con el
Gobierno socialista de Rodríguez
Zapatero, sostenido por la izquierda
nacionalista, se ha radicalizado la
prensa y ha vuelto la crispación a los
medios de comunicación.
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Asociación de Editores de Diarios de España.
MACIÁ MERCADÉ, J., La comunicación regional
y local, Madrid, Editorial Ciencia 3
Distribución, S.A., 1993.
NIETO, A., La prensa gratuita, Pamplona,
Eunsa, 1984.
NOGUÉ, A. y BARRERA, C. La Vanguardia: del
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2006.
OLMOS, V., Historia del ABC. Cien años clave
en la Historia de España, Barcelona, Plaza y
Janés, 2002.
SÁNCHEZ ARANDA, J.J., “La prensa regional:
ejemplo de consolidación del nuevo periodismo a
principios de siglo” en NÚÑEZ, M.,
MARTÍNEZ DE LAS HERAS, A. y CAL, R. (coords.), José
Altabella. Libro Homenaje, Madrid, Facultad
de Ciencias de la Información, Universidad
Complutense, 1997, pp.389-402.
SEOANE, M., y SUEIRO, S., Una historia de El
País y del grupo PRISA, Barcelona, Plaza y
Janés, 2004.
TENDENCIAS’06,
Medios de Comunicación. El año de la
televisión, Fundación Telefónica, Madrid,
2006.
Notas
1 Los primeros diarios locales
son una aportación genuinamente española a los
orígenes de la prensa, y surgen a finales del
siglo XIX en Madrid, Valencia, Sevilla y
Barcelona. Guillamet, J., “Pasado y futuro
de la prensa local”. En: López Lita, R.
Fernández Beltrán, F. y Durán, A. (eds.) La
prensa local y la prensa gratuita, Castelló
de la Plana, Publicacions de la Universitat Jaime
I, 2002, p.185
2 Sánchez Aranda, J.J.,
“La prensa regional: ejemplo de
consolidación del nuevo periodismo a principios
de siglo” en Núñez, M. Martínez de las
Heras,A. y Cal, R. (coords.), José Altabella.
Libro Homenaje, Madrid, Facultad de Ciencias
de la Información, Universidad Complutense,
1997, p.392
3 Este autor señala tres
causas: la defensa de lo autóctono, la
modernización del periodismo y la reacción a
las campañas anticlericales desarrolladas por la
prensa de Madrid, que fue un incentivo para
promocionar periódicos católicos en muchas
provincias. Sánchez Aranda, J:J: op. cit. p.398
4 “La prensa del
Movimiento, para quienes no lo tengan bien
presente, era una cadena de cerca de cuarenta
periódicos que durante todo el franquismo
domina, en régimen de monopolio, a la prensa
provincial e impide, en muchos casos, la mera
existencia de prensa privada en la mayoría de
provincias de España”. Guillamet, J.,
“Pasado y futuro de la prensa local”,
op. cit. p.187.
5 “Emprendida la transición política y
vigentes los Estatutos de las 17 Comunidades
Autonómicas, es cuando puede hablarse de
verdaderos cerebros regionales, pues sus
Gobiernos administrarán recursos
cuantiosos”. Entonces los periódicos y
demás medios de comunicación especializados en
esta temática alcanzan ya la categoría absoluta
de regionales. Maciá Mercadé, J., La
comunicación regional y local, Madrid,
Editorial Ciencia 3 Distribución, S.A., 1993,
p.xvii.
6 Guillamet, “Pasado y
futuro de la prensa local”, op. cit. p.184.
7 Entre 1976 y 1990 se consolidó la nueva
configuración del Estado español en diecisiete
Comunidades Autónomas, lo que benefició a la
prensa regional y local. Arroyo, M., “La
prensa en la democracia (1982-2005)”. En:
Arroyo, M. y Roel, M. (coords.) Los medios de
comunicación en la democracia (1982-2005).
Prensa, radio y televisión. Internet y Grupos de
comunicación, Madrid, FRAGUA, 2006, p.23.
8 Informe Anual de la Comunicación 1997-1998.
Estas diferencias se mantienen, aunque el
descenso general de la difusión observado en el
último año, ha acortado las diferencias entre
comunidades. Así, en 1995, la horquilla regional
comprendía más de 140 puntos, y oscilaba entre
194,2 (índice de Navarra) y 52,7 (índice de
Castilla-La Mancha); nueve años después, esta
última ha ganado más de tres puntos, mientras
que la primera, en una caída sin precedentes, ha
cedido casi 28. TENDENCIAS’06. Medios de
comunicación. El año de la televisión,
Fundación Telefónica, Madrid, 2006. p.83.
9 Libro Blanco de la Prensa Diaria 2005,
Asociación de Editores de Diarios de España,
que recoge los datos suministrados por OJD. En
España hay dos corporaciones dedicadas a la
medición del consumo de medios. Se trata de la
Asociación para la Investigación de los Medios
de Comunicación (AIMC), responsable del Estudio
General de Medios y de la Oficina de
Justificación de la Difusión (OJD), que se
encarga de certificar la difusión de las
publicaciones impresas que se editan en el país.
10 Fuente: OJD, 2005. Correspondiente al periodo
julio de 2004-junio 2005.
11 Estos dos grupos están estrechamente
vinculados a las Islas Baleares y Andalucía,
respectivamente. TENDENCIAS’06, op. cit. 94
12 Sobre la historia reciente de La Vanguardia,
véase Nogué, A. y Barrera, C. La Vanguardia:
del franquismo a la democracia, Madrid,
Fragua, 2006.
13 Atendiendo a las tipologías
de la prensa española, nos encontramos con que
el 40,6 por ciento son diarios regionales y
locales, el 9,7 por ciento son diarios centrales
de Cataluña y el 27,7 por ciento son diarios
centrales. Fuente. OJD, 2005 y TENDENCIAS 06,
p.84. Esta realidad constata el predominio de los
diarios catalanes en su demarcación y la
singularidad de la estructura de la prensa en
Cataluña.
14 En el caso de El Mundo su política de
penetración a otras Comunidades le ha llevado a
crear planta de impresión propia en La Rioja y
el País Vasco, y su suplemento se ha impuesto en
ocho Comunidades Autónomas. Por su parte, ABC
es el primer periódico en Sevilla; esto se debe
a su larga tradición y arraigo en la ciudad
andaluza, patria chica del fundador don Torcuato
Luca de Tena, y donde se elabora un producto
propio independiente del de Madrid.
15 Para más datos sobre esta evolución en los
últimos diez años, véase TENDENCIAS’06,
op.cit. p.91.
16 A partir de 1982 el Estado bajo el Gobierno
socialista se desprendió de los diarios de la
antigua cadena del Movimiento a través de la
subasta, de este modo se produjo la total
privatización de la prensa escrita en España.
Maciá Mercadé, J., op. cit.p.33.
17 El Gobierno socialista destinó 2.980 millones
de pesetas a la reconversión tecnológica de los
periódicos, al consumo de papel prensa y a
subvenciones por difusión. Fernández, I. y
Santana, F., Estado y medios de comunicación
en la España democrática, Madrid, Alianza,
2000, p.216.
18 Veáse Armentia, J.I., “Las nuevas
propuestas formales de la prensa española ante
el fin de siglo: del protodiseño periodístico
al diario de servicios”, ZER, 5,
1998. www.ehu.es/zer/zer5/8armentia.html
19 El empleo en la prensa diaria creció un 9,1
por ciento en 2004, pero ello se debe más a la
prensa gratuita que a la convencional, que en
líneas generales ha mantenido el empleo,
después del retroceso que se había producido en
años anteriores. Informe Anual de la
Profesión Periodística 2005, Asociación de
la Prensa de Madrid, p.89.
20 Según el Informe Anual
de la Profesión Periodística 2005, op. cit.
p.93
21 “Aunque en términos absolutos la
circulación de la prensa haya crecido en España
durante 2004, alcanzando 4.246.470 ejemplares
diarios de media (lo que equivale a un 1,2 por
ciento de incremento interanual), el índice de
difusión nacional ha retrocedido hasta niveles
de hace 15 años y se ha situado en 98,4 copias
por cada mil habitantes”. Gómez Calderón,
B., “Bonanza económica frente a
estancamiento de la difusión”. En:
TENDENCIAS’06, op. cit. p.70
22 Fuente: WAN, World Press
Trends 2005.
23 La distancia abismal en difusión entre la
prensa española y la de los países nórdicos o
centroeuropeos se compensa con la calidad que
caracteriza a la prensa española de referencia,
“sin un subsistema sensacionalista, y
consiguientemente beneficiada por su credibilidad
en contraste con otros soportes, en particular la
televisión”. Gross, T.L.,
“Radiografía de los grandes diarios”.
En:TENDENCIAS’06, op. cit. p.119.
24 Un estudio específico sobre este diario es el
de Seoane, M., y Sueiro, S., Una historia de
El País y del grupo PRISA, Barcelona, Plaza
y Janés, 2004.
25 Como se puso de relieve en 1986 cuando Felipe
González cambió de opinión en relación con el
referéndum de la OTAN, mostrándose a favor de
la entrada de España en esta organización.
26 Esta última cifra corresponde a 2004. Fuente:
OJD, 1987-2004.
27 Para un conocimiento más a
fondo del tema, véase el libro de Barrera, C., Sin
mordaza. Veinte años de prensa en democracia, Madrid,
Temas de Hoy, 1995.
28 Ansón convirtió a ABC en un periódico
editorializante; sus campañas
antigubernamentales por el caso Juan Guerra y sus
polémicas con el diario de PRISA le hicieron
aumentar la tirada. En la etapa de Ansón ABC
aumento su prestigio por los suplementos
culturales.
29 Para profundizar en la historia de ABC,
véase Olmos, V., Historia del ABC. Cien años
clave en la Historia de España, Barcelona,
Plaza y Janés, 2002.
30 Según cifras de OJD, 1987-2004.
31 Para ello utilizaba una
tipografía de mayor tamaño para titulares
cortos, pensada para una lectura rápida, y otra
más pequeña en los textos, destinada a una
segunda lectura más reposada.
32 Como se ve por los datos de OJD, 1987-2004.
33 Su crecimiento ha sido
espectacular, pues de los 28.512 ejemplares en
1999 ha pasado a los 145.165 en 2004. OJD,
1987-2004.
34 Para un buen número de
empresas periodísticas familiares, la
concentración era la única forma de sobrevivir
en un mercado de clara tendencia centrípeta, no
sólo a nivel nacional, sino internacional.
Gómez Calderón, B. “Bonanza económica
frente a estancamiento de la difusión”. EN:
TENDENCIAS’06, op. cit. p.69.
35 Sobre los grupos de
comunicación en España, véase Román, M.;
“Grupos de comunicación”. En: Arroyo,
M. y Roel, M., op. cit. pp.212-256.
36 Arroyo, M. ; “La
prensa en la democracia (1982-2005)”. En:
Arroyo, M. y Roel, M., op. cit. p.36.
37 El 60% de los ingresos registrados por el
sector en 2004 corresponde a los cinco grandes
Grupos: Vocento, Prisa, Godó, Zeta y Prensa
Ibérica. TENDENCIAS’06, op.cit, p. 69.
38 Para los comienzos de la prensa gratuita,
véase Nieto, A., La prensa gratuita,
Pamplona, Eunsa, 1984.
39 Arroyo, M., “La prensa
gratuita, ¿un nuevo modelo informativo?”.
En: Prensa y Periodismo Especializado III,
Guadalajara, Asociación de la Prensa de
Guadalajara, 2006, p.149.
40 OJD, periodo comprendido entre febrero y junio
de 2006.
41 Las cifras de audiencia, y no las de
difusión, constituyen el mejor indicador del
volumen de prensa que se consume a escala
nacional.
42 Informe Anual de la
Profesión Periodística 2005, Asociación de la
Prensa de Madrid.
43 Un estudio más completo de
Internet en España puede encontrarse en Doval,
M., “La evolución de Internet en España:
comunicación, política y legislación
(1996-2005)” en Arroyo, M. y Roel, M.
op.cit. pp.160-207.
44 Gómez Calderón, B., “Bonanza económica
frente a estancamiento de la difusión”. En:
TENDENCIAS’06, op.cit. p.75.
45 Ambos periódicos son los mayores competidores
en la prensa diaria. Doval, M., “La
evolución de Internet en España: comunicación,
política y legislación (1996-2005). En: Arroyo,
M. y Roel, M., op.cit. p.173.
46 Entre 2003 y 2004, se ha
producido un incremento del 27,5 por ciento en el
promedio de visitas mensuales a las webs de los
diarios auditados (de 1,9 a 2,6 millones).
Fuente: OJD Interactiva.
47 Con todo, el número de
suscriptores asciende a 45.000, según datos
facilitados por la propia editora.
48 En 1994 Diario 16 consigue
una gran primicia al destapar el affaire Roldán,
una trama de corrupción que salpicaba al
Director de la Guardia Civil y acabaría con
Roldán en la cárcel.
49 Con anterioridad El Mundo había
emprendido campañas contra el Gobierno de Felipe
Gonzáles tras los caso de corrupción política
y escándalos económicos como Filesa, Juan
Gerra, Ibercorp.
50 La tensión informativa durante la etapa de
Gobierno de Aznar se produce al final de la
legislatura, en el otoño de 2003, coincidiendo
con los casos del hundimiento del Prestige y de
la guerra de Irak; y se agrava con el atentado
del 11-M.
51 Durante la jornada de reflexión de las
elecciones de marzo de 2004, se convocaron
manifestaciones contra las sedes del Partido
Popular a través de teléfonos móviles. García
Vadillo, C., 11M. La venganza, Madrid, La
Esfera de los Libros, 2004.
52 Después se supo por testimonios anónimos de
periodistas aparecidos en Internet que algunos
profesionales sufrieron presiones por parte de
sus empresas. http://horde.ora/imp/ 28/2004. 10:45
* María Arroyo
Cabello es doctora en Ciencias de la
Información. Profesora acreditada (por la ANECA)
de la Facultad de Ciencias Sociales y de la
Comunicación de la Universidad
Católica San Antonio de Murcia, miembro del Consejo de
Redacción de la revista Sphera Pública, de
la Asociación de Historiadores de la
Comunicación y de la Sociedad Española de
Periodística (SEP), profesora invitada en el
Instituto de Estudos Jornalísticos de la
Facultad de Letras de la Universidad de Coimbra
(Portugal). Este artículo ha
sido publicado el 4 de marzo de 2008 en Estudos
do Século XX, Nº 7, 2007, Universidad de
Coimbra (Portugal)], y es su primera
colaboración para Sala de
Prensa.
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